传统影视产业如何结合网络营销进行宣传

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每当有一个新的电影明星或新的电影明星，宣传永远是第一支军队。关于艺术家的新闻或影视作品不仅可以成为娱乐新闻的头条，也可以成为全社会关注的话题。近年来，随着网络营销的普及，各种各样的网络宣传在全世界范围内传播，无盲点地覆盖了方方面面。不难看出，传统影视圈与网络营销深度结合，呈现出不可分割的趋势。自2002年以来，中国的影视产业逐渐进入了影视营销的初级阶段。当影视制作的主题和经验成为一种特殊的市场驱动力并被企业成功运作时，传统的网络整合营销方式将创造巨大的市场价值。

一个演员的个人品牌营销案例

一位来自mainland China的著名女演员凭借其在许多著名电影和电视剧中的才华和努力赢得了众多观众的赞誉和赞赏。正是这种固执和坚持使她今天取得了成功。凭借她美丽清秀的古典美和温柔恬静的气质，她创造了许多经典的银幕形象，或者是令人向往和向往的贤惠可爱，或者是与更多美丽的女性在一起。与此同时，这位演员在网络上也很受欢迎，无数粉丝从屏幕上关注互联网。在中国秘密媒体的协助和支持下，一系列网络信息被创造和维护，成功地为演员塑造了一个完美的网络形象。同时，通过一些网络平台的建立，粉丝们将获得关注演员信息和与演员互动的渠道。

规划特色:基于各种网络平台，结合传统宣传方式，全方位覆盖，无死角宣传，个人品牌定位。

规划方案:

1.建立由演员宣传的百度百科和百度平台；

2、负责演员BLOG每周更新2次，并负责每篇宣传，每周在各大网站首页位置发布一到两条新闻；

3.在新浪、天涯、范妮特等地建立该演员的粉丝。并进行日常维护；

4.百度贴吧管理，每周发布3篇帖子，并且每篇帖子至少有300次点击；

5.更新和维护微博微信，确保评论和转发；

6、保证公示期内演员的文字信息和新闻图片信息在数千个论坛上发布；

7.征得演员同意后，公司经验丰富的宣传策划人将不时为演员进行适当的事件新闻营销。

戏剧情感营销计划

《一出戏》是省委宣传部组织创作的抗震救灾和灾后重建的重要文学作品。通过一个村庄和一个城镇的一群人，它展示了地震灾区人们重建家园的故事。该剧以新闻纪录片的形式简要描述了地震，然后讲述了灾区人民重建家园和救援人员的故事。在中国秘密媒体的协助和支持下，通过网络开展了一系列信息宣传和市场预热，取得了良好的效果。

规划特色:把握灾后人们的真实感受，用情感来表达人们的感受。时间表将在3周年纪念日的前几天选定，新闻、论坛、微博和其他方式将被用来建立势头。

规划方案:影视作为文化产业，也是娱乐业的重要组成部分。换句话说，电影和电视的基本属性是娱乐。然而，除了娱乐，一部成功的作品也能给我们留下一些思考的空间，也就是情感。因此，一部成功的影视作品在满足娱乐需求的基础上给观众带来精神上的满足。在策划过程中，中国的秘密媒体紧紧抓住观众的情感心理，决定在3周年纪念日的前几天以电影和电视剧的发布时间表来热身。通过各种网络渠道进行宣传:张贴文章、发表评论、在网上开展纪念活动、转发微博微信，从而调动人们的情绪，营造观众对影视的强烈期待，达到提高收视率的效果。

一部戏剧的焦点营销计划

聚焦营销广义上属于拉动营销的一个分支。其主要目的是通过策划构建一个公众可以讨论的热点话题，然后实施，从而产生一种社会关注焦点，在关注焦点的过程中，隐性营销目的和营销效果得以实现。在宣传某部剧的过程中，中国和秘鲁的媒体牢牢抓住了该剧的焦点，一个接一个地策划和构建主题。

策划特色:主题是影视剧本身的内容，创造一个吸引观众注意力的焦点。基于主要网络平台，新闻、论坛、微博和微信已经全面投入运营。

营销策略:一部戏上映后，保证收视率的最大因素无非是以下几点:感情纠葛，心灵虐待；由著名导演执导，著名作家创作；新一代强有力的演员阵容；悲剧结局或原著的变化将改变电视剧中原本悲剧人物的命运。以上无疑是可以利用的卖点。在某一出戏的宣传过程中，中国和秘鲁的媒体牢牢抓住了这些焦点，策划并建构了一个又一个的话题。与此同时，各种网络渠道被广泛使用，新闻文章、论坛帖子和微博微信已经全面开通。利用这种神秘的感觉，仍然把她的半边脸藏在吉他后面，以引起国内观众的好奇心，从而达到提高收视率的效果。

来源：罗马观察报